El gran crecimiento de Apple en el ranking de "Las 100 mejores marcas globales" realizada por Interbrand, fue una de las mayores novedades del listado, por ingresar al 'top 10', en el octavo lugar, subiendo nueve posiciones, respecto al 2010, y aumentando 58% su valor, para llegar a US$33.492 millones.
2012 fue un año muy bueno para el valor de las marcas, ya que 77% de ellas aumentó su valor con respecto al año anterior.
Coca Cola desplegó su acostumbrado liderazgo, ocupando el primer puesto del ranking al tener US$71.861 millones como valor de marca.
En segundo lugar: IBM, que a pesar de tener un crecimiento mayor que Coca Cola (8% frente a 2%) en el valor de su marca el año pasado, siguió detrás de la empresa de bebidas más grande del mundo con US$69.905 millones.
Como tercera marca se estableció Microsoft que, a pesar de perder 3% de su valor, se mantuvo con US$59.087 millones en el mismo lugar que el año pasado.
Google se quedó con el cuarto lugar, seguida de General Electric, McDonald's e Intel, demostrando que las empresas tecnológicas se han tomado los primeros lugares de este listado, para determinar el valor intangible que tiene una marca por encontrarse en la mente del consumidor.
Hasta no hace mucho tiempo atrás, las marcas respaldadas por actividades financieras se encontraban en el frente de la lista, igual que las automotrices. Sin embargo, desde hace unos años, las mayoría de los representantes del sector financiero y automotriz cayeron a puestos después de la posición 10 y algunas después del lugar 20.
Por su parte, la marca mexicana Corona, es la única latinoamericana con presencia en el ranking global, donde se ubica en el lugar 86.
Valoración de la marca, un activo intangible
De acuerdo a las especificaciones del ranking de "Las 100 mejores marcas globales", el valor que promedia Interbrand, que desde hace 12 años realiza la clasificación se basa en la traducción monetaria que da el hecho intangible de estar en la mente del consumidor y de la utilización que hace la persona del producto. Por lo cual, las cifras que se especifican en el ranking, no dictaminan el valor total de la empresa, sino sólo de su peso marcario. Es así como no es extraño que Coca Cola sea líder cada año, pues es una marca en la que a cada segundo que pasa se hace referencia en cualquier parte del mundo.
